三顾 2016电视剧

1、题材：玄幻是新题材？

　　作为电视剧市场中的中流砥柱，古装剧在2016上半年收视上依然表现抢眼。首先是《芈月传》的夺冠，其次包括《女医明妃传》、《天天有喜之人间有爱》和《寂寞空庭春欲晚》等剧集，也在榜单上。

　　但跨年剧的《芈月传》实在无法代表全部的古装剧市场，2016的古装剧市场，古装剧明星遇冷，《女医明妃传》《寂寞空庭春欲晚》等电视剧都为形成爆款剧现象。

　　而像《青云志》《九州·天空城》《幻城》等玄幻剧，却成为新的电视剧类型趋势。

2、IP：不再是影视保命符

　　虽然有《云之凡》《幻城》扑街，但是从整体收视表现来说，IP剧依然主导了上半年的整体收视。《芈月传》《亲爱的翻译官》《搭错车》《欢乐颂》《解密》《我是杜拉拉》《寂寞空庭春欲晚》……这些都是IP改编。

　　虽然大IP已经逐渐消耗殆尽，但是随着密集的IP轰炸，大IP已经不再是电视剧改变的保命符。尤其是在2016年的暑期的《云之凡》《幻城》等IP改编剧的口碑扑街，让市场对于IP的热潮逐渐趋于理性。

　　在IP开发的过程及宣传的过程中，对于IP力度的宣传逐渐件柔，更大牌的制作组、更多的大制作、更多的顶级服化等，成为如今IP内容成功与否的关键因素。

3、受众：不断靠拢年轻人群

　　而这反应在电视剧题材上，2016上半年都市剧更关注年轻人职场生涯和感情生活，如《小丈夫》《欢乐颂》等。脱离家庭伦理的，开始更关注青春爱情等题材。

　　而在古装剧上，古装正剧开始不再主流剧情，加入更多偶像情节的内容的古装偶像剧正在成为古装电视剧的主流。

　　在2016年电视剧青春化，另外一个显著表现就是，谍战剧的偶像化。与以往的抗日神剧或是近代谍战剧不同。启用偶像演员，加入更多偶像剧情，让更多年轻观众开始接受谍战剧。

一览 2017电视剧仓库

　　湖南卫视207年备播资源中，《九州·海上牧云集》和《孤芳不自赏》、《赢天下》、《思美人》等几部古装大剧成为重头戏。而像《我们的少年时代》作为Tfboys的定制剧，被行业报以很大的期望，其他的都市题材剧如《猎场》《谈判管》《咱们相爱吧》也主打青春情感线。

　　浙江卫视2017备播剧资源中，杨幂的《三生三世十里桃花》成为亮点，和郑爽的《美人私房菜之玉蝶传奇》成为浙江卫视古装剧鼎立支柱。

　　而都市题材中《欢乐颂2》《北上广依然相信爱情》《喂，孩子》等都是剧二代。改编自日本电视剧的《深夜食堂》也在未播前就有了很高的讨论度。

　　东方卫视的2017年备播剧资源中，《如懿传》成为最扎眼的存在。同时《琅琊榜2》、《使徒行者2》、《鬼吹灯之精绝古城》也将在东方卫视上档播出。

　　在都市剧方面，《欢乐颂2》、《我的前半生》、《一路繁花相送》紧扣都市汇情感题材，与东方卫视自身频道气质相符。

　　江苏卫视2017年备播剧资源中，《如懿传》《白鹿原》成为亮点，同时《那年花开月正圆》《娘道》以及《最后一张签证》都是近代题材剧，

　　在都市题材剧中，《一路繁花相送》《南方有乔木》《繁星四月》也将在2017年在江苏卫视上档。

　　北京卫视2017年剧集，包括《琅琊榜2》《军师联盟》《青云志2》等古装大剧都落户北京卫视。

　　都市题材中，《北京人在北京》《我的前半生》《角力之城》《北上广依然相信爱情》等都在北京卫视的备播资源名单中。同时《急诊科医生》以及《外科风云》这两部医疗类行业剧，也在北京卫视的备播资源之列。

三观 2017电视剧

1、一剧一星一网？

　　一线卫视“一剧一星”的独播策略已经不再新鲜。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等都在2016试水了“一剧一星”，而这种独播模式在2017年势必还会愈演愈烈。

而视频网站之间的内容争夺战更是惨烈，两者相加之后，“一剧一星一网”的播出模式已经是如今大剧的标配播出模式，如2016年的《老九门》《九州天空城》等都是如此，而将会成为未来大剧的大势播出模式。

　　而2017年的备播资源中，《如懿传》《琅琊榜2》以及《九州·海上牧云记》等，也早早的被各家收入囊中。

2、行业类型剧兴起

　　行业剧一直是国产都市剧类型中较为稀少的一类。2016年热火的《亲爱的翻译官》就是以翻译官为题材的剧集。而之后的《好先生》《女不强大天不容》……也都是行业剧类别。

　　2017年，备播资源中也有《外科医生》《急诊科医生》等行业剧的身影，此外像现在的《法医秦明》等行业类网剧也在培养大众对于行业剧的期待值。

3、周播剧=长效内容带？

　　周播剧形态逐渐成为卫视周间档的另外一个内容选择，在有效填补“一剧两星”后920时间段之外，更加长效的影响力传播，也让周播剧成为新的电视剧播出形态。

　　今年的暑期周播剧场《幻城》、《青云志》和《老九门》等周播剧场，也让观众逐渐习惯了周播剧场的播出形式。

　　在2017年周播剧的选择上，这几家卫视更多的也倾向于选择调性相符的内容。从已经爆出的备播剧资源来看，《择天记》《不一样的美男子2》《我们的少年时代》等，均以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主。

　　总结：2017的电视剧市场依然将会是各方势力逐鹿之战的一年，对于广告主而言，如何在数量繁多且种类各异的市场中选对内容？而对于媒体而言，在购买版权的同时，如果构建自身的内容IP孵化产业链，形成长效可持续的产业效能？