央视广告片制作规范、审核资料、排播录全流程

一、广告片制作

（一）内容要求

1、严禁使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽），党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象等。

2、禁止使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语，如第一、首创、独有、引领等。如客户品牌为行业内数一数二的品牌或宣传百年传承、百年经典等需出具行业证明材料。

3、不能有含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，不能有贬低其他生产经营者的商品或服务的相关内容，党建、政绩宣传不建议出现。

4、面中不允许有繁体字出现，如商标中带有繁体字则在出现带繁体字的商标时需打上注册商标的字样。片子中非必要不建议出现英文，如果一定要出，则需出具正规翻译机构的英文翻译正确的证明及翻译机构的营业执照副本复印件并加盖翻译机构的红章

5、原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，需在广告画面中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示。

6、禁止使用中央台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义形象。

7、如果产品不是功能性产品则不能出现功能性的字样。例如：如果饮料只是普通性饮料则在广告语中不能出现对身体有益或有助于身体健康的字样，像一些肥料的广告，也不能出现类似于肥料有助于庄稼丰收的字样。

8、食品类广告食物的画面标注产品以实物为准，需提供加工、半加工产品全项质检报告，检验报告的产品名称需和片子中产品名称对应，普通食品广告不得宣传保健功能或借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能。

9、广告解说词不建议以第一人称口吻讲述，60秒的片子人物宣传不能超过15秒，如果人物采访，被采访人的人名条职位和姓名不能同时出现。

10、画面里尽量不要出现地图，如果画面中出现牌匾证书，不出现国家机关名称，片中数据需标注数据来源并提供证明材料。

（二）技术要求

1、蓝光素材格式要求为MP4格式，画面比例16:9，分辨率标准1920*1080。

2、素材为完整的广告视频，例如素材前不能含有彩条、倒计时等，第一帧应为广告内容，结尾不能含有黑场。

3、蓝光素材尾部要求有5个静帧。例如30秒广告素材，素材长度应为30秒零5帧，末尾5帧为静帧。

4、画面指标：无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。

二、广告片预审

（一）广告文案

对广告文案进行预审，发现文案中存在的不合理内容，并提供修改建议。

（二）广告内容

对广告片中的广告内容进行预审，发现广告片中不该出现的内容，对已经出现的内容进行资料提供说明。

三、广告片初审、复审、终审

（一）广告资料收集

凡在央视发布广告的广告主应当根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件。证明文件是复印件的，应清晰、完整，并加盖广告主的公章（不能用合同专用章和财务专用章等）。具体内容如下：

一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件。主要为：

1、企业营业执照副本和《企业信用信息公示表》（登录全国企业信用信息公示系统下载本企业的登记信息、行政处罚信息和最新一年年报）；

2、机关、团体、事业单位提供本单位证明，如组织机构代码证、法人证书等；

3、外国企业常驻代表机构，应当提供省级工商行政管理局颁发的《外国企业在中国常驻代表机构登记证》。

二级文档——与广告主产品相关的证明文件。主要为：

1、允许产品生产、经营证明文件，如生产许可证、餐饮服务许可证、食品流通许可证、卫生许可证等。

2、广告中涉及实行国家强制认证产品的，须提供中国国家强制性产品认证（3C认证）证书。

3、广告中涉及产品的，须提供国家认可的检验机构出具的质量检验合格证明，宣传产品含有某种物质或某种功能的，须提供产品成分或功能检验证明。

三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。主要为：

1、广告中涉及或宣传专利产品或专利方法的，须提供由中华人民共和国国家知识产权局颁发的《专利证书》，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告宣传。

2、广告中出现注册商标标识的，须提供由国家工商行政管理总局商标局颁发的《商标注册证》，并与其保持完全一致。注册商标在有效期届满后的六个月宽展期内，仍可用于广告宣传。

3、广告中涉及宣传省著名商标的，须提供由各省颁发的《xx省著名商标证书》，并确保广告中出现的商标与颁发的著名商标一致。

4、广告中涉及宣传国家颁发的某项特殊认证或使用认证标志的，须提供由国家相关管理部门颁发的认证证书，并确保广告中宣传的内容与证书中颁发的规格型号保持一致，如：《中国环境标志认证证书》、《绿色食品标志认证证书》、《地理标志保护产品》、《节能产品认证证书》、《有机产品认证证书》、《纯羊毛标志认证证书》等。

5、广告中涉及宣传与赛事或活动相关内容的，须提供赛事或活动组织委员会出具的证明文件，如奥运会/世界杯/世博会合作伙伴证明。

6、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的，须按规定提供相关证明文件，如：代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中出现他人做产品证言的，必须提供与本人真实使用情况一致的证明及身份证明复印件。协议条款中有效期限和使用范围不明确的，需要企业出具证明，确认期限和使用范围。

7、广告中借用其他品牌宣传自身品牌产品的，须经其他品牌书面认可。

8、能证明广告真实性的其他相关证明材料，如承诺书、免责声明等。

（二）初审意见处理、复审及终审

四、广告排播

根据广告合同内容或广告主需求，确定广告播出的频道、时间、频次等基础信息。

五、广告播后处理

（一）广告录屏

对播出的广告片进行截屏和录屏，录屏后制作录屏视频。

（二）二次宣传

对播出的广告片进行二次宣传。

六、广告结案

根据广告主需求，提供播出截屏、监播流水和监播报告。

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