“罗马不是一天建成的”，品牌也不是短期内能够形成的，但品牌形象维护的基本原理却是相同的。那么品牌如何讲好自己的品牌故事呢？

1、从品类、历史中挖掘独特性的品牌故事

任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要我们沉下心去慢慢挖掘。对于品牌故事的来源，要么来自于品类的故事，要么来自于品牌自身的故事。

我们都通过各种渠道了解过乔布斯的故事，知道他为了创造苹果做了哪些创新和突破，这些故事口口相传，我们在购买产品时，无不受着这些故事的潜在影响。

其中最为人称道的当属蒂芙尼，它以爱与美，浪美和梦想为主题风靡了近两个世纪。作为一个珠宝品牌，它充满了感官的柔美和纤细的感性，满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

而这一切都是来源于它将创始人-时代-钻石-爱情一系列的内容升华整合为故事性的传播内容。从钻石的品类出发，结合品牌自身的历史，最终演绎出了独一无二的品牌故事。

因此，故事要与品牌独特个性具有较高的相关度，且故事的核心情节描述符合品牌形象定位，才能保证故事的影响力延伸至品牌。

2、从品牌创始人的IP价值丰富品牌故事

不可否认，许多成功的品牌背后都有一个颇具辨识度的创始人。而他们恰恰是品牌故事的绝佳来源。因为他们的经历不但具有独特性，而且往往富有传奇色彩。

这其实又与打造企业创始人个人IP有了关联，一方面需要通过不断挖掘创始人的故事为目标群体提供优质的内容，赋予品牌更高层次的形象，另外一方面要发挥好创始人IP的影响力，着力让创始人的故事具有自传播的能力。

比如聚美优品的陈欧，在聚美优品初创时期，陈欧亲自为公司拍摄宣传广告，并向目标群体传达正确积极的：时尚、自由、个性化等价值观，配以创意广告，吸引了大量粉丝群体的关注，不但为聚美优品带来了强大的流量群体，更让一个敢于挑战传统的年轻品牌形象跃然纸上。

3、以社会价值为依托创造品牌故事

很多人一提及品牌故事，就觉得品牌故事不就是讲创始人创业故事、品牌历史。这样的思维很容易陷入生搬硬套品牌故事的误区里。如果没有悠久的品牌历史，创始人没有什么传奇故事，对于一个品牌能够讲什么？

对此，我们不妨回到品牌的本质问题上，品牌的最高境界是信仰，即价值观之上的认同。因此对于许多品牌而言，社会性的普世价值可以是品牌故事的主要来源。

品牌的存在，应该为大众的“生活”创造价值。20世纪80年代，美国波士顿大学企业公民研究中心提出定义，“企业公民”是指一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式，一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关。

无论是宝洁坚持的女性价值营销、还是NIKE坚持的just do it的品牌精神等等，他们没有聚焦到某个单一的“故事”，而是从社会普世价值观出发，通过以一个个群像故事的演绎，组成了品牌的“大故事”。

以社会普世价值观出发的品牌故事相较于来源于品牌历史、创始人的品牌故事而言，更具有与时俱进的进化能力。

完美国际，拥有丰富的明星资源，经过不断完善已经形成强大的明星联络中心，具备一手资源优势。明星代言能帮助品牌迅速打开知名度，企业应围绕品牌个性、产品定位选用代言人，从受众角度和市场考虑，选择可信度高的艺人，还有从品牌建设的长远计划着眼选取，注重统一性。

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