当大家还在为因疫情影响不能复工焦虑的时候，国内又掀起了一阵新高潮——淘宝直播“启明星”计划。从早已开播的李湘、王祖蓝、伊能静，到新近入驻的关凌、何洁、李响等，目前已有超过100名明星入驻淘宝直播，还有更多“爱豆”正在赶来。2020年流量市场再次引发舆论关注。
抢占红利期？抢占流量份额？到底谁才是最终的受益者？ 5月27日，天猫618首批明星直播名单公布：300多明星集体上淘宝直播，将掀起史上最大规模的明星开播潮。
图：天猫618明星上淘宝直播部分名单 无论是歌手、偶像还是演员、小鲜肉，各类明星全来了！网友舆论：“今年暑期档，看不了电影，但是淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山。”
粉丝对于明星的好奇终于可以得到一定程度的满足。 每个来淘宝直播间的明星们都会放下包袱，展示最真实的一面。为了单场的GMV(销售数据)更是不惜用颠覆个人形象的方式来实现！刘涛此前就在聚划算的淘宝直播间里表演了“倒立”，还有吴亦凡在淘宝直播间吃起了大碗宽面。
每场开播前夕，明星团队更是发起打CALL活动，直播中活动/消费（真实消费）的粉丝有机会获得惊喜奖品，奖品是与明星面对面机会、获赠明星签名礼盒、同款礼盒、限量周边等福利。 这场红利期，各种“竞争”，市场品牌无疑是“播代言”形式的最终受益人！ 流量出圈，粉丝消费行为已发生迁移 最近频繁上综艺节目、接杂志封面的李佳琦和薇娅，以及放下身段转行做主播的明星们，两个角色的相互试探，无疑说明双方需要借助彼此流量出圈。 各头部、中腰部直播达人纷纷表示压力很大，以往的一头独大带货市场已悄悄发生转移。“买口红、买火箭”的粉丝群体也将目光分散给了爱豆。
天猫618期间，每天至少10个明星赶来淘宝直播，开播形态也变得更加多元：做直播综艺、为品牌助力、“改行”主播带货等等，甚至还有28位明星赶在618前还来开了天猫店。 李易峰、宋威龙、欧阳娜娜等明星都会连开3场直播。天猫618期间，明星像赶通告一样赶淘宝直播间已是常态。粉丝在淘宝APP里搜索明星的名字即可看到。
疫情之后，直播电商成为新的风口。抖音6000万元签下罗永浩，随后李小璐、陈赫都分别开始带货。 明星入驻带货，对本就是电商直播起家的淘宝直播，价值更大。当大批明星成为直播的重要参与者，他们背后代表的粉丝关注力，才能让市场品牌推广风吹得更大。 鹬蚌相争,渔翁得利。 |
